Олимпиада ойындары ұйымдастырушыларға жиі тосын сыйлар әкеледі: оларға жұмсалған қаражат өзін-өзі ақтайтынын алдын-ала айту қиын. Осы танымал шараның кірістілігі көптеген көрсеткіштерге байланысты: стадионға сатылған билеттер саны мен туристер сатып алған кәдесыйлар, жарнама құны және т.б.
Еуропалық туроператорлар қауымдастығы Лондондағы туристердің саны бірінші аптада тамыз айындағы орташа көрсеткішпен салыстырғанда 30% -ға төмендеді деп есептеді. Әдетте бұл уақытта Ұлыбритания астанасына 800000 британдық және 300000 шетелдік туристер келеді. Олардың мақсаты - мәдени және тарихи ескерткіштер, мұражайлар мен театрлар. Үлкен кезектер Әулие Павел соборына, мұнараға, Британ мұражайына және сурет галереяларына …
Алайда, 2012 жылдың тамызында осы мәдениет ошақтарына сирек келушілер үшін дерлік жеке экскурсиялар ұйымдастырылды. Кафелер мен мейрамханалардың келушілер саны төмендеді. Тарихи жерлерге экскурсиялар аз танымал болды. Қонақжай бизнесі шамамен 20% шығынға ұшырайды. Үйлену тойлары мен қабылдаулар саны 27 шілде мен 9 қыркүйек аралығында күрт азайды.
Мұның қарапайым түсініктемесі бар: Лондонды су басқан спорт сүйер қауым мәдени және сәулет ескерткіштеріне онша қызығушылық танытпайды. Олар өздерінің рухани қажеттіліктерін қанағаттандыру үшін бәрін таба алатын Олимпиада паркінен шықпауды жөн көреді. Қала 100,000 қонақтарды қарсы алды, олар мұражайлардан, театрлардан және галереялардан гөрі спорттық пабтарды артық көреді. Экскурсияға ақша жұмсамақ болған 200 000 турист басқа мәдени орталықтарға баруды жөн көрді.
Сонымен қатар, қала билігі көлік желісіне жүктеменің күрт өсуінен қорқып, Лондондықтарды жер үсті көлігімен және метрополитенмен жүрудің баламалы жолдарын жоспарлауға көндіре бастады. Нәтижесінде көптеген Лондон тұрғындары қаладан кетіп, сол арқылы кафе, мейрамхана мен дүкен иелерінен айырылды.
Алайда, Ұлыбританияның туризм басқармасы шенеуніктері оптимистік көзқараста. Олардың болжамдары бойынша 2015 жылға қарай Лондонға әдеттегіден 4,5 миллион шетелдік туристер көп келеді. Бюджетке қосымша 2 миллиард фунт стерлингтен астам қаражат түседі.
